Can Data Normalization Fix FAST?
Arguably, FAST生态系统面临的两个最大挑战是管理广告体验和为支持该平台的品牌提供投资回报率. Evan Shapiro, CEO, ESHAPPatrick Courtney，高级副总裁，流媒体主管 & Business Development, Fuse MediaLaura Florence，全球FAST频道高级副总裁， Fremantle, 同意将他们收集的数据标准化，并按照程序化广告的承诺进行投放，这是实现这一切的关键. But as this clip from Streaming Media Connect 2024 这表明，说起来容易做起来难.
Shapiro says to Courtney, “无论是售罄率还是频率过高，还是其他任何相互冲突的因素, 答案将是数据, right? 我们越能深入挖掘数据，利用每个用户的匿名信息, privacy-protected, unique identity, 这种环境对每个用户来说就越好. 问题是，我们如何把所有人聚集在一起，获得必要的数据?”
Courtney指出，跨平台收集的不同数据是关键问题. “我不知道你是怎么振作起来的，”他说. “必须有某种强制功能，也许是这样的 Walmart's acquisition of Vizio 这是否创造了跨平台标准化度量的需求.”
夏皮罗说:“在美国，我们有 Nielsen美国垄断了很多年，然后就失宠了. Now, we have a Joint Industry Committee (JIC)，允许在英国建立一个多管齐下的货币和测量生态系统. 所有的利益相关者都拥有JIC，基本上只有一个衡量单位. 它比较了平台的所有侧面: Netflix, broadcast, and soon-to-be YouTube, I hope. 我们这里没有类似的东西，我们一直在努力解决这个问题. 但是如何销售互操作性呢? You have TV, digital, and all these other platforms, 而且我相信你在销售(所有人). Are the buyers buying that way?”
考特尼说:“过去，数字媒体和电视是分开的. 现在他们只是视频投资团队, 他们在社交网站上购物, YouTube, connected TV, pay TV, 线性，但不是每个人都这么买. So it's a difficult challenge. 我并不羡慕我们的销售团队和整合营销团队. 我们如何把这个包裹带给广告商A、B、C和D? 我认为这是一件很简单的事情，就是理解你是如何做到的.”
他指出，由于拥有多元文化和多样化的用户，Fuse在处理这些问题方面具有独特的优势. “我们在各个平台上都有一定的用户群, 我们在销售内容的时候，大部分都是与优质的长篇内容相对立的,” he says. “这是一个非常强大的卖点, 这给我们的广告合作伙伴提供了价值主张. 我们的销售方式不同于塔比的销售方式，或者 Samsung TV Plus might sell. 我认为创造一个合作的生态系统, 其中所有数据都是共享的, 这实际上为每个人创造了一个更健康的广告生态系统.”
夏皮罗说，从消费者的角度考虑问题是有帮助的. 用户倾向于使用知名品牌，因为由于数据碎片化和对大量产品的感知，新产品的发现性非常困难(“选择悖论”)。. 跨平台数据更加统一, he says, 用户偏好可以更容易地在不同的提供商之间传递. 此外，他还指出，缺乏数据标准化使得购买广告极其困难. 大型科技“死星”在用户数据内聚方面具有巨大优势, 小公司是不可能与之竞争的. 沃尔玛和Vizio是另一个重大权力转移的例子. 他说:“它们都是大型零售商，现在突然变成了电视公司。. “这就是我们现在生活的生态系统.他问弗洛伦斯对这种情况的看法.
佛罗伦斯说，迫切需要一个广告商可以达成一致的基准，以确保内容的正确价值. “我需要广告商同意的基准，因为他们会知道我们的IP是一个倾斜的主动观察场景,” she says. “It's family-friendly. 这些事情将帮助他们发现这是值得付出努力的. 我现在只能做一些零碎的事情，而且它并没有按照内容的价值来做. 我们需要这种规范化，因为我们不能使它成为内容, 如果它对广告商来说只是实际价值的一小部分，我们就无法让它继续下去.”
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我们将于2024年5月20日至22日亲自回来参加纽约流媒体大会. More details here.
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